特斯拉频繁降价 蔚来、小鹏等造车新势力能否顶住压力?
更新时间: Oct 17, 2020  作者:刘兴都棋牌  来源:

“还没等到提车,特斯拉又降价了”。

如今,特斯拉降价已经成为消费者的槽点。10月1日,特斯拉官方宣布,中国制造Model 3标准续航升级版补贴后售价降至24.99万元,同时续航里程从445公里提升至468公里;此外,中国制造Model 3长续航后轮驱动版补贴后售价也降至30.99万元。而时隔不到两周,10月13日,特斯拉Model S也宣布降价,特斯拉Model S长续航版和高性能版均降价人民币2.3万元。

特斯拉频繁降价,旨在拓展市场空间和竞争范围,蔚来、小鹏这些国内造车新势力能否顶住压力?

频繁降价 影响用户忠诚度?

相对于传统汽车品牌在产品定价以及售价调整方面的谨慎态度,特斯拉对于售价下调有些“随性”。特斯拉Model 3自2019年发售以来,已经调整了7次售价,相比国产Model 3标准续航版最初35.58万元的售价,一年时间之内,Model 3的售价已下调超过10万元。同时特斯拉Model S在今年也进行了3次调价,前两次分别是今年5月和7月。前后价格比较,特斯拉Model S在2020年整体已经降价6万元。

对于降价,特斯拉官方给出了解释:比如此次更新的Model 3标准续航升级版由原来的三元锂电池更换为磷酸铁锂电池,电池成本得到控制,导致车型价格有了下探空间。特斯拉全球副总裁陶琳也对此回应称:“我们的初心确实是希望消费者能拥有性价比更高的产品,而不是自己的利润最大化”。

成本下降,所以新车价格下调,这个解释听起来很合理,但不少消费者对此表示不满意。他们认为自己是无奈被贴上了“老车主是韭菜“的标签。

兴都棋牌一位特斯拉Model S的准车主近日向记者表示:“特斯拉本来是时尚、高科技的代表,现在却频繁降价,影响了品牌形象,有可能会被很多人抛弃。同时在二手车市场,特斯拉车型的保值率会因为频繁降价大打折扣,影响消费者对特斯拉的购买热情。本来想好的购车计划,可能会因此再考虑一下。”

根据中国汽车流通协会发布的2019年6月汽车保值率报告来看,特斯拉Model S(3年车龄)的保值率为60.9%,而2020年9月的汽车保值率报告显示它的保值率已经降为54.9%。如今特斯拉Model S再次宣布降价,二手车的保值率可能也会降低。

服务更懂中国用户 蔚来、小鹏称不降价

在2019年,蔚来汽车创始人李斌就曾对特斯拉频繁降价的行为发表看法,他认为,降价会对品牌、对消费者的忠诚度造成极大伤害,并承诺蔚来不会用降价的方式来促进汽车销量。在用户运营上,蔚来做了很多工作,比如一键加电、能量无忧和服务无忧等特色服务产品,同时用NIO App、NIO Life和积分体系等构建了用户社区。

此外,蔚来汽车总裁秦力洪对媒体表示:“用户不是咨询公司报告中面目模糊的数字,而是一个又一个活生生的人。”为了让用户有拥有感,蔚来除了提供和车辆本身相关的服务外,包括李斌、秦力洪等蔚来高管也会参入到用户活动中,和他们一起聊天吃饭。

(责任编辑:兴都棋牌)

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